BTL (Below The Line) promocija odnosi se na marketinške aktivnosti koje su usmjerene na direktnu komunikaciju sa ciljanom publikom putem personalizovanih i specifičnih kanala, za razliku od masovnih medija.
Cilj BTL promocije je podsticanje potrošača na akciju, poput kupovine ili učešća, i često uključuje promocije na mjestu prodaje (POP), degustacije, promotivne događaje, direktni marketing, uzorke proizvoda, kao i aktivnosti “jedan na jedan”.
